融小豫周年庆,豫潮再出圈儿!

发布时间:2021-07-19 14:22:17来源:河南一百度

 豫潮崛起与品牌突围

品牌突围,归根结底是一场文化的角逐。

2021年,河南似乎已被全国人民夸上了瘾,从“唐宫夜宴”的强势出圈到“水中飞天”的惊艳四座,河南文化好像一时之间找到了自己的窍门,频频冲上热搜,好评如潮。

每一座伟大城市的历史与底蕴,都是品牌滋生与成长的坚实土壤;同时,在一个泛娱乐化时代,如何通过去地产化助力品牌出圈,让更多的人看到地产品牌对城市的改变、对人文的反哺,成为了融信河南区域品牌打造的思考原点。

2020年,融信河南区域逆势突围,以一场“豫潮郑发声——融信河南区域融小豫潮派IP全球首发”成为城市文化与艺术的刷屏事件,首次提出豫潮概念,并让“融小豫”短时间内成为当红流量。

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2020年豫潮郑发声

2021年7月,融小豫一周年,如何在豫潮文化的当打之年,再次焕新豫潮、引领豫潮,并强化升级融小豫的IP形象,让她更加深入人心,是摆在融信河南区域品牌面前的一个重大课题。

从豫潮郑发声到豫潮郑青春

融小豫代表了融信对于本土文化的深度理解、同时也是一种充满敬意的焕新演绎。理解河南、宣传豫潮,让更多的年轻人爱上这厚重、可爱、又灿烂的豫潮文化,是融信河南区域的品牌初衷。

当海派精神碰撞豫潮文化,当潮酷精神遇见无畏青春,融信河南区域和BWG蓝鲸智库(中国)通过多次深度碰撞与打磨,历时一个月之久,“豫潮郑青春——融小豫周年庆暨中原首届潮玩魔方挑战赛”的思路方案横空出世,用想象力冲破艺术与潮流的边界,打造一场不容错过的青春潮酷盛宴,是本次活动的核心亮点。

豫潮郑青春,是历史也是潮流、是反哺也是焕新。

青春无畏 万物皆可潮

7月17日下午15:00,City On熙地港(郑州)购物中心中庭,层次递进的五块分割屏创造出一种宏大的空间感和冲击力,巨幕围合的庆生大礼将神秘度拉满,巨大的融小豫头像地贴即刻吸睛无数,悬空在中庭上空的4000只定制气球雨让人期待满满。

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融小豫头像地贴

一场惊心动魄的中原首届潮玩魔方挑战赛拉开序幕,3大平台现场直播,在线观看人数突破30万,线上浏览人数超15.8万人次,活动现场驻足人次800+,融小豫瞬间再次成为豫潮顶流。

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豫潮郑青春活动现场

融信集团河南区域公司总经理马伟峰先生指出:豫潮郑青春,它代表着河南城市的青春蓬勃、河南文化的活力焕新、河南人民的拼搏奋进。我想,这既是一场艺术的盛典,也是一场文化的交融,背后,更是融信河南区域对于深耕中原的信心与决心。

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融信河南区域总经理马伟峰先生致辞

本次活动也将前卫与非遗完美结合,潮派艺术家现场彩绘,机车、非遗、融小豫原本完全不搭界的三种元素融为一体,这一王炸奖品让现场摩拳擦掌,他更倾情讲述与非遗的渊源,让非遗火起来,让非遗活起来,用最潮、最酷、年轻人最喜欢的方式来表达豫潮、诠释豫潮,便是对豫潮最好的传承和传播。

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潮派艺术家丑丑

下午15:00,当启动柱按下,4米高巨型魔方融小豫揭幕,4000只气球雨倾泻而下,来自全国3省16支魔方机构代表团,车轮战连环厮杀,解说激情澎湃,新说唱、潮酷街舞、即兴B-Box激情助阵,将现场氛围推向高潮。

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气球雨倾泄而下

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潮酷街舞

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魔方挑战赛

本场挑战赛,参赛选手年龄最大为32岁,最小者仅9岁,其中多位选手是吉尼斯世界纪录保持者。经过多轮角逐,最终最多城市魔方拼图吉尼斯世纪记录认证挑战成功者、来自河南新乡的参赛选手——张敬阳以平均9.188秒的TOP手速摘得冠军,赢得潮牌艺术家现场融小豫定制非遗彩绘机车一辆!

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融信河南区域总经理马伟峰先生给冠军选手颁奖

强势出圈的传播逻辑

一个延续的有号召力的品牌主题,是传播的一把利器,“豫潮郑青春”既是对“豫潮郑发声”的焕新,更是对新时代融小豫精神内涵的再解读,河南文化的新接力。

具备强辨识度的传播内容

本次活动的传播内容,从文案段和视觉端均打造了两个超级符号,“豫潮郑青春”这一具备号召力的口号经过密集的传播露出,已经深入人心;视觉上对融小豫的形象进行了一次全面焕新,一个更加具有亲和力、手顶魔方尽显潮酷的融小豫形象,把本次活动的潮酷内核表达的淋漓尽致。

 宣传通路全矩阵精准覆盖

宣传通路的铺排,是信息触达的关键。本次推广矩阵,从线上线下做了系统考虑。

线下立形象,新郑国际机场236块大屏联合助力,连续数日,让有影响力的人影响更多人,1000万+人次流量,一时间,“豫潮郑青春”成为一座城市的口号,也让城市事件再掀热浪。

30+小区电梯框架、3000+业主持续关注,城市东南西北四大项目接力,同样捕获了大量真爱粉,在业主眼中,融小豫已经成为融入他们生活的一份子。

线上做纵深,7月10日,一篇“从「豫潮郑发声」到「豫潮郑青春」”网络热文率先拉开序幕,再到“豫潮郑青春,敢玩你就来!”的顺势承接,通过媒体的矩阵式助力,阅读量瞬时突破200万+。

#融小豫周年庆庆生#、#这,就是青春#、#魔方达人PK#、3个原创拍摄短视频,在抖音和视频号一经上线,5日内,突破1万点赞,和500万浏览量;一款融小豫IP定制潮酷H5,更在人们心中掀起磁力共振,2天,5万+阅读量无疑是最好的证明。

#豫潮郑青春#、#这就是豫潮#,多个话题像是引起了一场互联网海啸。数十家媒体、大V紧跟报道,多个10万+将它推上城市TOP榜。让IP走进大众、让艺术充满情怀,成为一场城市里教科书式传播。

聚焦核心节点制造传播高潮

内容做核心,通路为渠道,节奏是关键。本次活动在前期宣传上,形成了两次高潮点,所有的资源向着推广核心聚拢。“豫潮”的内容IP,“717”的节点IP,已经在行业内形成了大家对于融信河南区域品牌的高辨识度符号,让品牌力量更加深入人心。

(以上数据统计至2021年7月17日)

出圈只是一个开始

“豫潮郑青春——融小豫周年庆暨中原首届潮玩魔方挑战赛”是对豫潮的再次焕新,也是对超级IP融小豫的认知强化。它既是一场艺术的盛典,也是一场文化的交融,更是融信河南区域不断挑战突破舒适圈,与无数未来的接力者,一起为豫潮代言的燎原之火。

融信河南区域始终不忘初心,怀揣着耕心中原的信心与决心,品牌出圈只是一个开始。在伟大的时代创造更卓越的建筑作品,融信河南区域将以工匠精神和人文理念与中原对话,推动中原城市的发展和豫潮文化的传播,让世界看到更美丽的河南。

【责任编辑:孙晓艳 】 【内容审核:黄瑞月 】 【总编辑:黄念念 】

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