河南“剁手党”90后成为第一主力

发布时间:2018-11-13 11:30:40来源:大河报

郑州城市包裹签收量位居全国第十、河南第一。

 

□大河报·大河财立方记者丁洋涛杨霄见习记者张利瑶实习生赵宇文 记者吴国强摄影

89.22亿元,是河南人在双11天猫平台上的单日消费贡献总额。11月12日,天猫发布的这一数据,较2017年的65.86亿元,同比增长35%。郑州、洛阳、新乡、信阳、南阳,是河南人双11消费的TOP5城市。但郑州一城即超过其余4省辖市消费规模总和,且在昨日的包裹签收量排国内城市第十位。此外,虞城红薯粉丝、宁陵蒜薹是河南农货在本季双11的新网红。

河南人双11单日贡献89.22亿,90后成第一主力

河南人在双11天猫平台单日共计消费了多少钱?

答案是89.22亿元。

凭这一消费规模,河南坐实了双11国内的8强消费省(市)。

89.22亿元相当于什么?

以河南最大购物中心丹尼斯·大卫城为例,该店在2017年全年销售规模约45亿元。也就是说,在11日河南人贡献给天猫的消费额,能“买空”两年的大卫城。

从省内城市消费情况来看,郑州、洛阳、新乡、信阳、南阳,是双11河南人消费的TOP5城市。

不过,郑州在河南省内却是一枝独秀,郑州百姓在天猫创下29.78亿元的单日消费规模,在全省同平台、同期消费总额中占比33.4%。亦可以说,郑州一城消费就超过了其余4个省辖市的消费总和。

另值得一提的是,河南人参与本季双11的年龄结构,出现了微妙变化。据天猫平台大数据显示,双11当天参与其中的河南消费者年龄结构分别是:50后占比0.51%、60后占比3.66%、70后占比13.28%、80后占比38.4%、90后占比41.63%、00后占比2.52%。

一目了然,90后已经超过了80后群体,成为河南网购消费的第一主力。而当前,80后、90后消费群的总量占比达八成以上,他们是消费强省河南的关键支撑。

河南人购物车里透着“孝顺”

2018年双11,河南人的购物车里都装了啥?

来自天猫数据显示,本季双11,河南人购买率最高五大商品品类分别是:羽绒服、手机、毛呢外套、棉衣、靴子。而河南人最喜欢的5类进口商品,保健食品、牛奶粉、面膜、纸尿裤、面部精华。此外,借着这个双11,很多河南消费者还预定了元旦或春节的海外旅游计划,泰国、日本、中国香港、马来西亚、美国,是中短期境外游订单前五大目的地。

那么,有没有哪个品牌或商品,能击穿50后~00后6代消费者的购物车?

有,是小米手机。苹果手机虽排名第二位,但00后却不舍得买。而00后喜欢的耐克、笔记本电脑,又让50后、60后、70后没兴趣。

毋庸置疑,不同代际消费在双11一定会找到各自的乐子。就如50后、60后,会在双11选择购买空调和沙发;而70后和90后,竟会一起选择毛呢外套;80后在大举搜刮童装;00后的购物车塞的是休闲鞋、卫衣、笔记本电脑等。

不过,作为各大电商平台引流器的返利网,也从“后台”关注了郑州人在双11当天的“购物车”特征:大中原地区消费者购物单透着“孝顺”,双11在想着给爸妈买东西。80、90后用户的订单中,是中老年棉服、鞋帽和中老年奶粉等相关物品。

河南人强大的消费能力下了订单后,都转化成了物流的“压力”。

据菜鸟网络提供的数据显示:河南省的包裹量位居全国第六,双11当日全天发货量和全天签收量排名全国第十;郑州城市包裹签收量位居全国第十、河南第一,洛阳、新乡则紧随其后。

95后是分期消费主力军

2135亿的天量成交额背后,哪些河南人在“负债消费”?

来自京东金融、分期乐两家公司给出了一致答案:95后。

11月12日,京东金融发布数据显示,随着95后逐渐步入职场,更多的年轻人已经习惯采用白条这种“先消费、后付款”的方式,来满足多样化、个性化的消费需求。

本季双11,京东金融支付同比增速最高TOP10城市,西藏拉萨市以同比252%,成为成长之首。但令人惊讶,河南省的周口、商丘、驻马店三城进入了该项排名,分别同比增长了240%、239%、228%,依次排序为第五、第六、第十。

为何95后对“先消费、后付款”的分期消费方式如此追捧?

分期乐分析师给出的回答是,95后自主化、个性化消费需求旺盛,对品牌和审美的要求极高。与其他代际消费者不同,95后追求的是高质量、高性价比商品,让自己的生活不将就。现阶段,正因他们的收入水平仍难满足双11密集的消费需求,因而,分期购物契合了他们的购物满足感需求。不过,他们大部分人会有“理性分期”的判断,将月供控制在400元以内,选择24期、36期等较长分期数的人数占比较多。

虞城红薯粉丝、宁陵蒜薹畅销

2018年双11,卖得最好的河南货是什么?

天猫给出的答案是,裤子、毛呢外套、速食、汽车内饰。

不过,拼多多则给出了另一个答案,即今年双11,国内农产品成为该平台大促的显著亮点。

拼多多发布的数据显示,在平台“全国贫困县农货上行TOP10榜单”销售中,包括河南的虞城红薯粉丝、宁陵蒜薹,以及湖南平江鱼干及酱干、云南红河小黄姜、四川盐源苹果、湖北秭归脐橙等进入了全国农货双11销售十强。

【责任编辑:段佳曼 】 【内容审核:黄瑞月 】 【总编辑:黄念念 】

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